MFlow · стратегия · версия 3 · сентябрь 2026
MFlow — Crowd Economics
Мини-приложение в Telegram, через которое обычные люди, а не блогеры, массово продвигают премьеры онлайн-кинотеатров. Рекламодатель платит только за платящих подписчиков. Участники делят общий пул: у одного человека результат случайный, у толпы — измеримый.
- Миссия
- Ролик
- Модерация и маркировка
- VK Клипы
- Промокод
- Платная подписка
- Пул
- MFlow Coin
Версия 3 исправляет допущения v2. Список изменений — в конце страницы. Кликабельный прототип для переговоров — mflow-demo.fedorselivanov.ru.
1Главная идея: пул вместо оплаты каждому автору
По допущениям v2 один ролик обычного человека — это ~1 400 просмотров, ~0,7 регистрации и ~0,3 платящего. Платить такому автору за его личный результат — лотерея: большинство получит ноль, единицы — всё. Пул складывает сотни роликов в измеримый результат и делит его по вкладу.
CPA-платформы: Perfluence, CPA-сети
Автор → его конверсии → его выплата
Работает, только если у автора есть аудитория.
MFlow
Толпа → общий результат → пул → доля по вкладу
Своя аудитория не нужна: результат считается на всех.
Это главное отличие от Perfluence. С него стоит начинать любой разговор с рекламодателем или инвестором — в v2 оно было спрятано в третьем разделе.
2Что доказано, а что нет
Источники: Barbie · TikTok · Dune · TikTok · Branded Mission · TikTok · сотни брендов · Perfluence · Okko · AdIndex
3Центральная гипотеза
Было в v2
Может ли толпа финансировать собственный рост?
Стало
Платит ли рекламодатель за результат толпы столько, чтобы доли участника хватило вернуться на следующую премьеру?
Деньги в модель приносит рекламодатель, а не толпа. А процентный сплит «сходится» всегда. Поэтому критерий — в рублях на человека и в доле тех, кто вернулся.
Ценность на участника = ролики × просмотры на ролик × конверсия в платящего × цена платящего
Допущения v2: 4 × 1 400 × 0,0225% × 1 000 ₽ ≈ 1 260 ₽ → участнику 40% ≈ 500 ₽, это ≈125 ₽ за ролик
0,0225% = 0,05% регистраций × 45% платных. В v2 ценность просмотра округлена до 0,2 ₽, точно — 0,225 ₽.
4Калькулятор: где модель сходится
Ценность на участника — произведение четырёх неизвестных. Сценарии — допущения для иллюстрации, не прогноз: реальные значения даст пилот.
Участник получает ≈194 ₽ за кампанию. Скорее всего, этого мало, чтобы он вернулся.
- Ценность на участника
- 486 ₽
- Участнику, 40%
- За один ролик участнику
- 65 ₽
- Просмотры за кампанию
- 2,7 млн
- Платящих подписчиков
- 486
- Бюджет рекламодателя
- 486 тыс. ₽
- MFlow за кампанию, 40%
- 194 тыс. ₽
- MFlow в месяц
- 389 тыс. ₽
Пороги — предложение для пилота: от 700 ₽ ценности на участника модель сходится, 300–700 ₽ — на грани, меньше 300 ₽ — не сходится. Умножать участников линейно нельзя: бюджет кинотеатра на одну премьеру ограничен, а аудитории друзей участников пересекаются. Масштаб растёт числом кампаний.
5Продукт: мини-приложение Telegram и то же веб-приложение
Одна веб-сборка — три входа. Telegram — штаб кампании: миссии, уведомления, друзья. VK Клипы — сцена: там публикуются ролики и считаются просмотры.
Telegram Mini App
основной вход
Вход без регистрации, уведомления через бота, приглашения друзей ссылкой прямо в чаты.
Сайт
та же сборка в браузере
Вход через Telegram или VK ID. Резерв на случай ограничений Telegram и витрина для рекламодателей.
VK Mini App
позже, из той же сборки
Ближе всего к месту публикации: участник уже в VK.
Путь участника
- Открывает миссию по ссылке амбассадора — сразу в Telegram, без регистрации.
- Выбирает механику и берёт официальные материалы: фрагменты, звуки, пэкшот.
- Загружает готовый ролик в мини-приложение.
- После модерации получает текст маркировки с erid и личный промокод.
- Публикует ролик в VK Клипах и вставляет ссылку.
- Следит за очками и прогнозом награды. После итогов получает MFlow Coin и билеты розыгрыша.
Что входит в MVP
Экраны участника
Миссия · Мой ролик · Мой вклад · Друзья · Итоги и призы
Админка
Кампании, модерация, маркировка, импорт статистики промокодов, расчёт пула, выдача призов, отчёт рекламодателю
Площадки
Техническая основа
- Веб-приложение с Telegram Mini Apps SDK. Сервер и база — в РФ (Selectel): персональные данные граждан РФ по закону хранятся в России.
- Видео загружается в мини-приложении с докачкой при обрыве. Запасной путь — отправить ролик боту.
- Просмотры — через VK API. В первую неделю разработки проверить, отдаёт ли он просмотры клипов. Запасной вариант — скриншот статистики и выборочная ручная проверка.
- Маркировка — через API оператора рекламных данных: erid на каждый одобренный ролик.
- Промокоды — пачка уникальных кодов от кинотеатра, статистика — ежедневной выгрузкой.
6Экономика и MFlow Coin
30 п.п. — по очкам вклада, в MFlow Coin. 10 п.п. — розыгрыш крупных призов. Билеты начисляются за каждый одобренный ролик и не продаются, иначе это лотерея.
В пилоте — плюс фикс за запуск: блогер вряд ли пойдёт только за долю в незнакомом продукте.
Бонус за друга, который выполнил миссию: 20% от его первой награды. Остаток уходит в пул следующей кампании. Оплата за просмотр чужого контента убрана.
Модерация, маркировка, налоги с призов, разработка, продажи.
Два этапа начисления
Во время кампании — очки вклада
Бывший MCoin. Начисляются за просмотры одобренных роликов (с потолком на ролик) и, с повышенным весом, за платящих по личному промокоду. В приложении виден прогноз: «≈ N MFlow Coin, если кампания закончится сегодня».
После итогов — MFlow Coin
Кинотеатр подтверждает платные продления, примерно через 30 дней после пробного периода. Пул в рублях превращается в MFlow Coin пропорционально очкам.
Правила MFlow Coin
- 1 MFlow Coin = 1 ₽ стоимости приза в витрине — понятно без пересчётов.
- Нельзя вывести деньгами и передать другому пользователю: это бонусные баллы программы, а не деньги.
- Тратятся на подписки, сертификаты, цифровые товары. Техника — через розыгрыш.
- Налоги: если награды оформлены как призы рекламной акции, до 4 000 ₽ в год на человека налога нет, сверх — НДФЛ 35%, налоговый агент — MFlow. При средней награде ~500 ₽ за кампанию льготы хватает на 7–8 кампаний в год. Конструкцию подтверждает юрист.
Выкуп лучших роликов — вторая линия дохода
Рекламодатель выбирает 5–10 лучших роликов кампании и выкупает их для своей платной рекламы по фиксированной цене, автор получает премию. У участников появляется цель «попасть в топ» — она мотивирует сильнее любой средней награды. Рекламодатель получает креативы, уже проверенные живыми просмотрами.
Это механика TikTok Branded Mission, на которую опирался v2, и страховка на случай, если органический охват обычных людей окажется ниже модели.
7Защита модели
Каждый пункт — часть экономики, а не юридическая формальность: без него рекламодатель не заплатит или участники перестанут доверять.
8Что получает рекламодатель
Платит только за платящих
Цена за платящего подписчика фиксируется заранее, в модели — 1 000 ₽. Нет результата — нет оплаты.
Охват за пределами блогеров
Ролики видят друзья и подписчики сотен обычных людей — аудитория, до которой не дотягиваются интеграции.
Сотни роликов со статистикой
Лучшие можно выкупить для платной рекламы: они уже проверены живыми просмотрами.
Безопасно для бренда
Модерация до публикации, только официальные материалы, маркировка — часть сервиса.
При допущениях v2 это ≈225 ₽ за 1 000 просмотров, но платится за подписчиков, а не за показы. Почему не Perfluence или CPA-сеть: они платят авторам поштучно и поэтому работают с теми, у кого есть аудитория. MFlow открывает рекламодателю людей без аудитории — через пул.
9Первый пилот
Одна премьера онлайн-кинотеатра, один амбассадор, ~300 активных участников. Сначала договариваемся, потом строим. Премьера именно в онлайн-кинотеатре, а не в кинопрокате: права на материалы и подписка у одного заказчика, а промокод прямо измеряет результат. С билетами в кино так не получится.
Этап 0 · договорённости
2–3 недели, без кода
- Онлайн-кинотеатр: цена за платящего, пачка уникальных промокодов, ежедневная статистика по кодам, официальные материалы и права, выкуп 5–10 лучших роликов.
- Амбассадор: VK или Telegram, 50–300 тыс. аудитории, тематика кино. Фикс плюс 10% пула.
- Юрист: правила акции, оферта, маркировка, призы.
Кинотеатр не готов платить за платящих — дальше не идём.
Этап 1 · MVP
3–4 недели
Мини-приложение (5 экранов) и админка. Только VK Клипы, модерация вручную с подсказками ИИ, статистика промокодов из выгрузки.
Этап 2 · кампания
2 недели
Миссия вокруг премьеры. Цель — ~300 участников, опубликовавших хотя бы один одобренный ролик.
Этап 3 · итоги
~5 недель
Платные продления видны примерно через 30 дней после пробного периода. Затем расчёт пула, MFlow Coin, розыгрыш. Сразу запускаем вторую миссию, чтобы измерить возврат.
Что меряем
- Охват анонса
- Открыли мини-приложение
- Загрузили ролик
- Одобрено
- Опубликовано
- Просмотры на ролик
- Регистрации
- Платные
- Ценность на участника
- Вернулись на 2-ю миссию
Отдельно: доля накрутки, доля утёкших кодов, минуты модерации на ролик. Просмотры смотрим и как среднее, и как медиану.
Пороги — фиксируем до старта
От 700 ₽ ценности на активного участника и от 30% вернулись на вторую миссию → 3–5 кампаний с разными кинотеатрами.
Всё между двумя границами → ещё одна итерация: микроавторы с 500–10 тыс. подписчиков вместо всех подряд, другие шаблоны, выше цена за платящего.
Меньше 300 ₽ и возврат ниже 15% → пул толпы не работает. Развиваем выкуп роликов как отдельный продукт.
Ориентир на 300 участников при допущениях v2: ~1,7 млн просмотров → ~840 регистраций → ~380 платящих → ~380 тыс. ₽, из них участникам ~150 тыс. ₽. В базовом сценарии калькулятора — примерно в 2,5 раза меньше.
Бюджет пилота: разработка MVP, фикс амбассадору, модерация (~300 участников × 2–3 ролика × ~2 минуты ≈ 20–30 часов), юрист и оборотные деньги на призы до оплаты от кинотеатра. Сами призы в итоге оплачивает рекламодатель.
10Оценка: стоит ли проверять
Да — как дешёвый эксперимент с порогами, а не как запуск платформы.
Почему стоит
- Инсайт про пул настоящий, и ниша в РФ свободна: TikTok Branded Mission здесь недоступен, CPA-платформы платят авторам поштучно.
- Спрос есть: онлайн-кинотеатры уже платят за подписчиков через массу авторов — кейс Okko × Perfluence.
- Ошибка стоит недорого: MVP за 3–4 недели, призы оплачивает рекламодатель, ответ — через ~3 месяца.
- Даже провал даст данные, которых нет на рынке: сколько просмотров собирает обычный человек и сколько ему нужно, чтобы вернуться.
Что трезвит
- Модель сходится только около допущений v2. В базовом сценарии участник получает ~200 ₽ за кампанию, и этого, скорее всего, мало.
- Субъективная оценка: шанс, что v2 подтвердится как есть, — примерно один из пяти. Шанс, что пилот найдёт рабочую конфигурацию, заметно выше.
- Самый вероятный рабочий вариант — не «толпа всех подряд», а толпа микроавторов плюс выкуп лучших роликов.
Не начинать разработку, пока нет двух вещей: кинотеатра, готового платить за платящих и выдать уникальные промокоды, и амбассадора. Обе проверяются разговорами за 2–3 недели.
11После доказательства
Та же механика подходит везде, где результат измеряется промокодом: доставка еды и продуктов, онлайн-образование, подписочные сервисы. В финтехе цена действия выше, но строже требования к рекламе.
Масштаб UGC в других категориях (TikTok, с платным продвижением): e.l.f. — 5 млн видео и 7 млрд просмотров; Chipotle — 250 тыс. видео; ASOS — 488 тыс. видео и 1,2 млрд просмотров за 6 дней. e.l.f. · Chipotle · ASOS
Что изменилось относительно v2
- Гипотеза: платит рекламодатель, а не толпа. Вопрос теперь — хватит ли доли участника, чтобы он вернулся.
- Критерий успеха — в рублях на участника и в доле вернувшихся, а не в процентах сплита.
- Продукт — мини-приложение Telegram и та же веб-версия. Публикация — в VK Клипах.
- MCoin переименован в очки вклада. MFlow Coin — внутренние баллы: не выводятся деньгами и не передаются.
- Убрана оплата за просмотр контента, реферальный бонус уложен в 10% пула.
- Добавлены личные промокоды при общем пуле, защита от накрутки, модерация до публикации, маркировка, права на материалы.
- Добавлен выкуп лучших роликов — вторая линия дохода участников и страховка модели.
- Масштаб считается кампаниями за период, а не линейно. Калькулятор показывает чувствительность к допущениям.
- Доказательства разделены на «доказано» и «не доказано».
- Первый рынок уточнён: премьеры онлайн-кинотеатров, а не кинопрокат.
MFlow · стратегия v3 · сентябрь 2026. Цифры — допущения модели, не прогноз. Юридические выводы — ориентир, конструкцию подтверждает юрист.